기업의 역량 및 약점을 객관적으로 파악하여 전략을 수립해야 새로운 시장에서의 발돋움을 할 수 있을 것이다.
본 보고서는 기업들의 신규 사업 진출 성공, 실패 사례를 진출 배경, 성공 및 실패의 요인, 평가로 나누어 다양한 방법으로 분석한 내용이다.
2. CJ 그룹 사례 분석
2.1 기업소개 및 현황
떠오르고 있는 중국시장에서의 경쟁 격화 등 여러가지 도전에 직면해 있다.
현재 현대기아,GM대우,르노삼성으로 이루어진 자동차 시장을 1999년부터 2003년까지 5개년도의 재무제표 분석을 통해서 기업이 안전한지,사업이 잘 진행되고 있었는지 기업이 속한 산업은 어떠하였는지를 살펴보도록 하겠다.
⑤ 시장진출 마케팅 전략
락앤락의 시장 개발 전략은 인포며셜과 TV 홈쇼핑을 이용한 것이다. 락앤락은 밀폐용기가 설명이 필요한 제품이라는 특징에 착안하여 제품의 특성에 대한 설명과 사용방법을 보여줄 수 있는 인포며셜과 홈쇼핑을 적극 이용했다. 특히 TV 홈쇼핑이라는 유통채널은 홍보효과와
기업이 아니라 네트워크가 소유한다는 도요타의 관행은 네트워크내의 구성원간 협력과 지식전달을 촉진하고 있다. 하지만 내부지향적인 도요타의 네트워크는 네트워크 외부에서 발생하는 기술정보 흡수가 용이하지 않다. 그로 인해 급속한 기술변화에 대응하는 근본적 혁신(radical innovation)을 수행하
기업이 아니라 네트워크가 소유한다는 도요타의 관행은 네트워크내의 구성원간 협력과 지식전달을 촉진하고 있다. 하지만 내부지향적인 도요타의 네트워크는 네트워크 외부에서 발생하는 기술정보 흡수가 용이하지 않다. 그로 인해 급속한 기술변화에 대응하는 근본적 혁신(radical innovation)을 수행하