통계방법은 크게 두 가지의 형태로 구분된다. 단순히 현상을 기술할 목적으로 사용하는 기술통계(descriptive statistics)와 표본을 통해 모집단의 특성을 추론할 목적으로 사용되는 추론통계(inferential statistics)가 있다.
* 참고: 측정수준의 분류
1) 명목척도(nominal scale)
측정대상의 존재여부 혹은 분류
통계학적·사회·심리학적 변수
통계학적으로 프로그램에 참가한 대상자의 연령은 20~27세이고, 성별은 여자 21명(70%) 남자 9명(30%)이었다. 보통 여자가 남자보다 스트레스에 대한 민감성이 더 높고 그렇기 때문에 스트레스에 대처하려는 마음도 크기 때문에 높은 교육 효과를 기대하였다.
사회심리학
통계학적 segmentation을 사용해야 한다.
구분
광고제작을 위한 세분화
신제품 개발을 위한 세분화
연구대상
홍보하고자 하는 제품/서비스의사용자
제품 및 서비스에 대한 비슷한 니즈를 지닌 사용자/파트너 (유통업자, 소매업자)
데이터 원천
선호도 조사
소비자의 구매/이용 데이터, 소비자의
인도 심리 사회적 특성
지역성이 매우 뚜렷함
정신적으로 풍요로운 나라
교육 - 조기 엘리트 교육
종교 – 힌두교(채식주의)
언어 - 힌두어와 영어
인도 시장규모
연평균 성장률 1991- 2003 년 까지 5.2% → 지난해 까지 8.6% 고성장
경제성장률의 60%이상을 소비가 담당
소비시장 규모는 2004