[소비자 행동론] 음악에 소비자의 감성과 이성적 인지적 반응

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.07
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소개글

[소비자 행동론] 음악에 소비자의 감성과 이성적 인지적 반응에 대한 자료입니다.

- 목차 -

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

1. 스키마이론
2. 의미전이이론
3. 조화가설

Ⅲ. 본론

1. 음악이 소비자행동에 미치는 영향
(1) 음악마케팅의 효과
(2) 소비자들의 기억을 증진시키기 위한 광고음악의 효과
(3) 광고음악 종류에 따른 소비자 행동
(4) 광고음악이 소비자 행동에 미치는 영향

2. 유명인 모델이 소비자행동에 미치는 영향
(1) 광고 모델의 속성 및 광고 효과
(2) 유명인 모델의 신뢰성
(3) 유명인 모델의 매력성

Ⅳ. 결론

본문내용

② CM Song(Commercial Message Song)
: 광고를 위해 특별히 가사가 있는 곡을 작곡하거나 개사한 음악으로, 언어로 된 메시지를 효과적으로 전달하여 판매를 증진시키는 수단으로 사용되는 즉, 광고하려는 제품의 이름
이나 특징들을 가사화한 광고노래를 말한다. 이러한 CM송은 광고제품의 특성과 그 제품
이 지니고 있는 이미지를 표현하는 역할을 하므로 CM송의 음악적 요소들은 화면이 사라
지고 난 다음에도 소비자들의 기억에 남아 광고의 영상과 광고메시지를 정리, 연결하는
고리로 작용하여 제품구매 촉진이라는 목적을 달성시킨다.
예를 들면 우리가 잘 알고 있는 새우깡의 ‘손이가요 손이가 새우깡에 손이가요~’나 삼성
하우젠 광고에서 보인 김연아의 ‘씽씽송’을 들 수 있다. ‘씽씽 불어라~ 시원하게 불어라~’
로 시작하는 ‘씽씽송’은 에어컨이 시원하다는 광고는 물론, 벨소리, 컬러링까지 소비자들
에게 폭발적인 인기를 얻었던 예이다. 또한 수많은 버전과 리메이크 광고까지 나온 SKT
의 ‘되고송’과 역시 CM송의 대표적인 예이다, 쉽고 따라 부르기 쉬운 멜로디, 생각대로
하면 뭐든 할 수 있다는 긍정적인 메시지를 전달하여 소비자들에게 긍정적인 반응을 일으
켰다. 한창 ‘되고송’이 인기몰이를 하고 있는 동안에 SK텔레콤 가입자의 수가 증가해 다
른 두 통신사가 고전을 했다는 신문기사만 봐도 이 CM송이 소비자들에게 엄청난 영향을
끼쳤다는 것을 알 수 있다.

#소비자 #이성적 #인지적 #행동론 #반응

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