☀ 아시아나가 갖는 특별한 이미지 ☀
(1) 문화,예술활동 지원 -메세나(Mecenat)
* 아시아나는 단지 항공사로서 운송서비스 뿐만 아니라, 기업의 image-making 전략 또한 크게 성공했다고 볼수 있다.
*현재 이루어지고 있는 "I ♥ mecenat" 캠페인에서 알수 있듯이 이제 메세나 캠페인은 순수예술문화의 발
기업의 수익변동에 영향을 줄 것을 생각하여, 보다 고객의 입장에서 느끼는 서비스가 우수한 기업을 선정하였다.
그래서 선택한 기업이 아시아나 이다. 아시아나는 우리나라 항공사로써, 누구나 알 듯이 대한항공에 밀려 1위 기업이 아닌 2위 기업이다. 그러나 여러 크고 작은 서비스평가에서 1위를 차
아시아나 항공이 대한 항공에 비하여 뒤지지 않는 다는 점이다. 그만큼 광고의 역할을 무시 할 수 없는 것이다. 그 효과의 크기와 실제, 어떠한 파워를 지녔는가에 대해서는 어떠한 확증된 연구도 없는 것이 사실이다.
따라서 국내 두 항공사기업의 비교와 시대별, 사건별 TV광고 전략을 비교 분석해
▶광고란 기업의 마케팅적인 부분에서는 큰 영향을 차지하는 만큼 광고대상을 받은 기업으로서의 지금까지의 마케팅 전략에 대한 궁금증이 생겨났고, 아시아나와 함께 우리나라 항공사의 대표적 위치에 올라와 있는 대한항공의 마케팅 성공전략 등을 공부함으로써, 앞으로 점점 커질 기업의 장래성에
기업의 마케팅적인 부분에서는 큰 영향을 차지하는 만큼 광고대상을 받은 기업으로서의 지금까지의 마케팅 전략에 대한 궁금증이 생겨났고, 아시아나와 함께 우리나라 항공사의 대표적 위치에 올라와 있는 대한항공의 마케팅 성공전략 등을 공부함으로써, 앞으로 점점 커질 기업의 장래성에 대해서도