1. 애플APPLE 기업소개
애플은 1976년 스티븐 워즈니악과 스티브잡스에 창립된 미국의 IT기업이다. 사업초기 애플시리즈의 성공과 이후 매킨토시의 대 성공으로 먼저 PC시장을 장악하고 있던 마이크로소프트를 앞지르며 개인용 컴퓨터시장의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 되었다.
여기서 애플
연구의 이론적 기반이 되는 국내외 스마트폰 시장에 대한 현황 진단을 한 후 삼성전자 옴니아2의 시장위치를 발견하고 이에 대한 분석을 통해 이슈를 도출하였다. 마지막으로 도출된 이슈를 바탕으로 삼성전자 스마트폰의 나아갈 방향으로 신제품 개발을 제안하였고, 이에 대한 마케팅 전략과제를 제
애플은 그만큼의 가치가 있어.”라는 생각으로 변화시켜 부정적인 시각이 벗어나고 있다는 점이 시장에서 강점으로 작용하고 있다. 현재 애플은 일단 좋은 제품을 만들고 시장에 파는 과거의 형태에서 벗어나 고객이 원하는 제품을 만들어 파는 전략을 채택하고 있다. 애플의 제품군이 타 경쟁사에 비
전략을 앞세웠다.
새롭게 시작하는 의미에서 첨단 무선기기 회사라는 이미지를 심어주기 위해
전 그룹의 역량이 휴대폰과 스마트폰에 집중되었고 그 결과 삼성은 휴대폰 에니콜, 스마트폰 겔럭시S 라는
세계 1위의 모바일기기 브랜드를 탄생 시켰다.
또한 일본 전자기업들과 경쟁하여 싸구려
핵심기술의 일본 의존도가 큰 문제로 지적되고 있다. 선진 이동통신 회사들이 대게 진출해있는 상태에서 후발로 뛰어든 삼성은 핵심부품을 일본에 서 수입하고 외관 디자인 및 그밖에 부품을 조립해 내는 방식으로 애니콜을 일으켰다. 비록 현재 삼성 자체의 반도체 개발이 눈부시게 발전하