1. 키즈마케팅의 정의
: 아동 소비자의 목표를 충족/만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화, 가격화, 촉진, 유통함으로써 "교환"을 만들어내는 활동
2. 키즈마케팅의 생성배경
: 1980년대 이후 어린이들이 시장에서 점차 중요한 고객으로 자리 잡게 됨
(1) 가족 당 자녀수의 감소
캠페인도 벌인다.
이와같이 IMF 이후 어려워진 경제상황에서 서로 도움이 될만한 파트너끼리 힘을 합치는 것을 공동마케팅(Co-marketing)이라고 한다. 우리는 이것을 경쟁우위의 관점에서 기업의 핵심역량(core competence)을 찾는, 제품위주의 경쟁적 차별화 요소의 선정으로부터 이해할 수 있을 것이다.
키즈 산업의 미래가치는 날로 급성장을 하고 있다. 이러한 낙관적인 데이터가 증명하듯 국내 키즈 산업의 인구도 부쩍 늘고 있는 추세이다.
세살 고객 여든까지 간다” 는 말처럼 21세기 소비시장의 핵심 키워드는 ‘키드’라고 해도 과언이 아니다. 전 세계적으로 어린이시장은 급팽창하고 있으며,
어린이들이 좋아하는 피자이며 샐러드, 샌드위치 등도 같이 준비되어 있다.
- Chuck E Cheese
처키 치즈라는 인간 형태의 쥐를 캐릭터로 점포를 대표하며 캐릭터를 이용한 점포 내 시설물들과 처키 치즈 의상을 입은 종업원들을 통해 아이들에게 친근감을 준다.
- 파티 서비스
이곳에서 어린이들의 생
음료, 외식업등 유통업계도 활발한 키즈마케팅을 벌이고 있다.
어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신소비계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산, 판매하는 키즈마케팅이 크게 부상하고 있다.
이에 우리는 키즈마케팅의 시장의 현황과 사례를 분석하여 향후 전개 방향등을 제