캠페인을 진행하는 등 세부적인 활동도 많이 이루어진다. 이런 더바디샵의 CSR활동들이 사회에 도움이 되고 이롭지만 더바디샵이 기업역량을 활용한 CSR이외의 사회적 활동들(예를 들면 인권보호에서 양심수 석방이나 가정폭력 예방캠페인)은 기업으로서 해야 될 책임을 넘어서는 부분이라고 생각한다
소비자와의 접점을 높일 수 있는 방법 실행 => 입소문에 힘입어 빠르게 성장
더바디샵> 자사 역량과 기업이념에 대한 확신과 자부심 –> TVCF 배제, 제품위주의 지면광고 + 환경/인권 사회적 문제에 대한 캠페인 진행-> 윤리적/고급적인 기업 이미지
추구 BUT 소비자들의 적극적인 참여 유도 실패
더바디샵 남아프리카로 진출
Greenpeace International(국제 그린피스)과 협력하여 ‘Choose Positive Energy(재생가능한 에너지 선택)’ 캠페인 전개
3.”The Body Shop”의 기업이념
더바디샵은 환경에 대한 기업의 책임과 인간존중의 경영을 중요시하여 이러한 믿음을 5가지의 기업이념으로 정하여 근간을 삼고
3. Mission Statement
- 사회와 환경 변화 추구에 헌신한다.
- 투자자의 재정적인 니즈와 인간적인 니즈의 균형을 이룬다.
- 환경 보호, 인간과 시민의 권리를 위한, 그리고 화장품 산업에서의 동물 실험에 반대하기 위한 열정적인 캠페인 활동 전개한다.
4. 비전과 비전의 변화
더바디샵은창업 당시부터
지구촌은 현재 지구온난화로 인하여 심한 몸살을 앓고 있다. 대폭우, 한파, 기아 가뭄 등이 연속적으로 일어나고 있는 것도 그 원인중 하나일 것이다.
산업혁명이 시작된 이래 20세기 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 경제체제의 변화를 가져왔지만, 인구의 폭발적 증가와