<서론>
처음 과제를 받고 어떤주제를 정해서 할까 고민하다 아무래도 의류학과라서 의류업체에서 일하는 여성경영인에 대해 조사하려고 마음을 먹었다. 평소에 옷에만 관심을 가졌지 옷이 어떻게 유통되고 판매되고 있는지, 그리고 패션디자이너면서 마케팅, 기획까지 하는 사람이 많아서 알고있으
2-2 호텔산업에서의 여성 소비
(1) 호텔산업에서 여성 소비의 증가의 이유
1) 고학력, 경제적 능력을 갖춘 미혼 여성의 증가
‘골드미스’, ‘알파걸’ 등으로 불리는 고학력의 경제적 능력을 갖춘 미혼 여성이 증가함에 따라 이들의 경제(소비)주체로서의 역할 또한 확대되고 있다. 이들은 대부분 트
1) 감성 소비의 주역
소비자의 감성에 어필
2) 예민한 감각
실제 경험, 체험 중시
체험단, 테스트 샘플 등
3) 높은 사회화(socialization) 능력과 커뮤니케이션 능력
구전마케팅: 입소문, 온라인 구전마케팅(파워블로거), 제품 리뷰(review)
여성들의 무리 지어 다니는 습관과 소비 양식
여성
여성을 타겟으로한 제품은 기존부터 존재해왔던 화장품, 의류, 일용품, 장식품 등의 제품이거나 여성전용 인터넷서비스에 국한되어 왔다. 하지만 여성이 실질적인 소비주체로 급부상하게 됨에 따라 새로운 소비주체인 여성을 맞이하기 위한 LG카드의 새로운 마케팅 전략은 성공적이었다.
여성들이
전략이 승패를 결정짓는 가장 큰 요인으로 자리 잡게 된 것이다. 현재, 그리고 앞으로의 가장 큰 무기는 마케팅 전략인 것이다.
최근 들어서 경영환경은 급박하게 움직이고 있다. IMF라는 특수한 상황의 영향이기도 하지만 좀 더 궁극적인 이유는 고객의 수준이 급격하게 상승한 것이다. 이러한 시기에