요소들이 포함된다. 지금 베이징의 일부 젊은 여성들은 입천장소리<>를 혀끝소리 <>나 그에 가깝게 발음함으로써 더욱 여성다운 맛을 보여주며 애교와 미적효과를 더해주고 있는데 이러한 추구가 바로 사회적 효과를 고려한 것이라고 할 수 있다. 이와 같이 사회언어학은 여러 가지 독립적인 변항들로
성하기도 한 다. 즉 광고와 소비자는 일방통행이 아닌 서로 영향을 주고 받는 쌍방향통신의 관계에 있는 것이다. 광고가 사회에 미치는 파급력이 큰 만큼 그로 인한 부작 용 또한 크다. 특히, 많은 광고들은 본래 상품과는 상관없는 여성의 예쁜 얼 굴, 아름답고 섹시한 몸매, 선정적인 몸
성 역할 이데올로기는 각 개인의 독특한 생물학적. 심리적 특징을 무시한 채 성에따라 보편화된 사회적 관습들을 그대로 받아들이게 함으로써 각 개인의 자아형성에 혼란을 일으키게 한다. 더불어 성별에 따른 차별적인 사회화는 남성과 여성이라는 두 종류의 인간상을 만들어 놓고 이중적인 성문화와
Ⅰ. 서론
광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 즉 광고는 한 사회의 모습과
성별 범주단서에만 근거해서 기존의 고정관념을 활성화시키는 경향이 있다.
고정관념의 자동적 활성화에 따른 극적인 결과 중에 하나는 사고체계 내에서 여성에 대한 부정적 고정관념의 활성화는 전혀 무관한 장면에서 차별적 행동으로 표현되기도 한다는 것이다. 한 연구에 따르면 남자 대학생으