1. 저가(저운임)항공이란?
저가항공사는 일반적으로 기내서비스를 거의 없애고, 소형 항공기, 단거리 운항을 함으로써 운영원가를 줄여 저렴한 가격에 항공 서비스를 제공하는 회사를 말한다.예를 들어 현재 서울과 제주를 대한항공이나 아시아나 비행기로 왕복하는 경우 주말운임은 17만 원대에 이
항공은 양대 국적항공사의 독과점적인 체제로 대형항공기를 이용한 국제선 위주의 고비용 구조를 가지고 있어서 국내 단거리 노선에서는 적자를 초래할 수밖에 없는 구조임에도 이를 구조조정 및 국내노선에 적합한 저원가 고효율의 항공운송시스템 도입 등의 경영혁신으로 해소하지 못하고 지속적
기존 대형항공사의 국내선 운영에 있어서 나타나는 문제점을 보완하여 저원가, 저가격을 바탕으로 한 지역항공사가 그 저변을 확대해나가고 있으며 특히, 항공 산업이 발달한 미국, 유럽 및 일본 등에서 활성화 되고 있는바, 이는 국내항공 산업에도 영향을 미치는 바가 클 것이라고 하겠다.
시장 개방, 경쟁의 심화, 소비자 욕구의 변화에 따라 대중 마케팅으로 성공을 거둔 기업들도 새로운 시장 상황하에서 어떻게 경쟁할 것인가를 고민하고 있다. 기업들은 불특정 다수의 대중을 향한 광고가 더 이상 기대치만큼 효과가 없다는 것을 깨달았고, 진열대에 수많은 상품들을 진열해놓고 고객들
항공사 경영론에서의 항공사 마케팅과 마케팅 믹스에 관한 내용을 알아보자.
II.본 론
항공사 간의 경쟁이 점점 심화하면서 마케팅에서 전략이 필요하게 되었다. 무작정 항공기 증편하는 것이 아닌 고객의 요구와 세분된 시장을 파악하여 자사의 적합한 시장으로 진입하려는 철저한 전략이 필요한