시장에서 맥주출고량이 전체에서 차지하는 비중은 63%로 소주(소주출고량 30%)와 함께 국내 주류시장에서 확고한 대중주로서의 위치를 자리 잡고 있다.
1994년 맥주시장은 OB, HITE, 카스의 3사 체제로 자리잡았다. 1996년 HITE가 조선맥주의 주력상품이 되면서 비열처리 맥주시장을 주도하는 가운데 전체 맥
분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케팅과 투자의 부족으로 인해 사실상 꼴찌 업체로 추락하는 것을 알 수 있었다. HITE는 이미 성숙기에 접어든 제품이기에 리포지셔닝을 통한 마케팅전략을 제시하였고 현재의 추세에 따라 SNS마케팅 등
맥주에는 여러 가지 종류가 있는데 그 중 스타우트, 포터, 람빅 맥주가 대표적인 상면발효맥주이다.
<표1-3.1 상면발효맥주의 종류와 특징>
맥주종류 색/농도 특징
스타우트 맥주 옅은색 향이 강하고 색이 아주 진한 맥주.
아일랜드의 기네스사에 의해 처음 생산 되었으며 국내에서는 하이트맥주에
하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기를 맞이,CASS맥주의 출시-> 3사 경쟁시대 열림
▲ 정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방
-> 양사체제에서 3사체제로
국내주류시장 개방
-> 관세율인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화
-> 신제품 개발 활성화로 인
맥주가 조선맥주 주식회사를 설립하고 우리나라에 처음으로 맥주를 들여오면서 시작된다. 국내의 맥주시장은 동양맥주는 OB맥주를 조선맥주는 CROWN맥주를 주 상품으로 생산하면서부터 두 회사가 양분해 왔다.
1992년까지 OB의 우세는 계속이어 졌다. 이에 93년 조선 맥주는 HITE출시를 단행한다. 92년 70%