제품을 계속 구매함으로써 정보탐색 비용을 줄이려 하기 때문이다. 친숙도를 기준으로 원산지 정보의 역할을 크게 구분하면 다음과 같다.
첫째, 소비자가 경험해 보지 못한 제품의 평가에 있어서, 원산지 효과는 후광효과로 나타난다.
둘째, 소비자의 친숙도가 높거나 사용경험이 많은 제품의 평가에
제품의 안전을 관리 ․ 감독하고 있다. 즉, CPSC는 소비제품의 안전과 관련한 정책을 총괄 ․ 조정 권한을 지닌 연방독립행정기관이다. '소비자제품안전법' 에서는 CPSC의 설립 목적으로 제품의 위해로부터 소비자보호라는 가장 중요한 목적 이외에도 소비제품의 상대적 안전성 평가에 관한 소비
외국제품을 평가할 때 품질의 평가기준으로 작용하여 일종의 현혹효과를 가져온다고 가정하고 있다(Bilkey & Nes, 1989). 원산지 이미지는 모든 제품에 대해서 나타나기보다 특정제품의 특정속성에 대해서 나타난다(Johansson, Douglas & Nonaka, 1985).
원산지 이미지는 제조국, 제조사명, 자국인상에 대한편견에
제품에 싫증이 나서 또는 단순히 새로운 것을 추구하고자 하는 의도로 캐논의 DSLR 제품을 선택한다. 이러한 현상은 일반적으로 남성보다 여성이 강하다고 할 수 있다. (다양성 추구)
(2) 상황적 요인에 의한 구매상황
☞경우1 - 소비자 A는 갑자기 어학연수를 떠나게 되었다. 그는 아름다운 외국의 환
제품구매와 국내외제품비교
최근의 급격한 경영환경의 변화속에서 우리 기업들의 일차적인 과제는 외국제품의 품질이나 스타일 등 내재적 단서(intrinsic cue)와 가격과 상표명과 같은 외재적 단서(extrinsic cue)에 대한 소비자의 평가가 외국제품의 실제구매에 어느 정도 영향을 미치는지 면밀히 검토하