정수기 업계 부동의 1위를 고수하며 정수기 시장에서 최고의 인지도를 자랑하고 있다. 코웨이는 '모두,함께'라는 뜻을 가진 접두어 'co'와 '길'이라는 영문 'way'의 합성어로 '함께 가는 길'을 의미한다. 이는 늘 고객과 함께 나아가겠다는 웅진코웨이의 창업정신을 잘 담고 있다.
(1) 렌털 마케팅 도입
렌탈마케팅 도입배경
웅진코웨이는 올해 3월말 기준으로 렌탈정수기 56만대를 돌파함으로써 국내 정수기 역사를 바꾸었다. 하지만 IMF로 경제가 어려워졌을 때 웅진코웨이개발 역시 어려움을 겪기는 마찬가지였다. 이전까지 정수기 판매는 철저한 방문판매 방식으로 이루어졌다. 판매사원들이 100만
정수기 산업이다.
우리나라에는 많은 정수기 업체가 있으며 해외 정수기 브랜드도 이미 자국에 들어온지 오래이다. 그만큼 마케팅과 서비스가 절실할 때이다.
따라서 본문에서는 우리나라 정수기 업체중 하나인 웅진코웨이의 마케팅 및 서비스에 관해 살펴보고 마케팅과 서비스는 무엇이며 또한 광
정수기 보급률이 크게 확대될 것으로 예상되고 있어 국내 대기업이 후발주자로 진입하여 공격적이고 적극적으로 마케팅 활동을 펴고 있다.
②구매자의 힘 (Power of Buyers)
한국갤럽조사(2008년 하반기 기준)에 따르면 웅진코웨이가 57.1%로 1위를 달리고 있으며, 청호나이스(7.7%), 엘트웰(5.2%) 등이 뒤를 쫓
IMC 목표
재무적 목표 : 2010년 매출 1조 5300억 원, 영업이익 2280억 원
마케팅 목표 : ‘생명을 마시는 물’이라는 깨끗한 이미지와 ‘믿고 마실 수 있는 깐깐한 물’의 이미지를 강화하고 고객접점채널 확충을 통한 1위의 시장점유율 유지
Ⅱ. 웅진코웨이 시장분석-SWOT 분석