미국의 만화 영화 제작자인 월트디즈니가 설립한 월트디즈니컴퍼니는 최고 수준의 경영진과 막대한 재정력, 오랜기간 쌓아올린 브랜드명성 등의 여러 가지 기업 핵심역량으로 매년 막대한 매출을 올리고 있다. 이러한 막대한 매출과 순수익으로 문화 컨텐츠 사업에 선두주자로 군림하고 있으며 현재
월트디즈니컴퍼니(The Walt Disney Company)는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다. 1923년 10월 16일 월트디즈니와 로이 디즈니 형제가 애니메이션 스튜디오로 설립하였으며, 오늘날에는 가장 큰 할리우드 스튜디오 중의 하나가 되었다. 디즈니랜드를 비롯한 11개의 테마 파크, 월
디즈니의 대표적 캐릭터 “미키 마우스”의 탄생 80주년
무자년 쥐의해를 맞이한 우리나라에 월트디즈니의 대표 캐릭터인 “미키마우스” 관련 마케팅은 좋은 기회가 아닐수 없다.
2. 디즈니컴퍼니 소개
1) 월트디즈니의 탄생
미키마우스의 창조자이자, 디즈니랜드의 설립자인 월트디즈니
디즈니랜드 이상의 규모이다. 이에 따라 오늘날 미국의 테마파크 이용자 수는 세계 대형 테마파크 산업이 급속히 발전하는 만큼 늘어났는데, 이것을 밑받침한 것은 월트디즈니컴퍼니의 애니메이션 콘텐츠와 미국이 보유한 기존 오락산업의 기술축적이라 할 수 있다.
테마파크의 원조라 할 수 있는
디즈니는 어떠한 기업이며, 그들의 마케팅 전략은 무엇일까? 그리고 성공한 글로벌기업의 통일된 마케팅활동이 때로는 다른 결과를 초래하고 미세한 차이가 성공과 실패를 나누는 계기가 된다는 점에 호기심을 느껴 선정하게 되었다.
2. 기업소개
월트디즈니컴퍼니 (The Walt Disney Company)는 디즈니