브랜드는 정관장이다.
또한 소비자들이 다가가기 편한 매장 컨셉에 맞게 가장 많은 점포 수(600개 이상)를 자랑하는 기업이 정관장이기 때문이다.
그래서 후보 기업이었던 정관장, 한삼인, 천지인 중에 정관장이 유추법 적용 기업으로 선택 되었다.
송파구 상권
1. 송파구 선정 이유
신규 점포
브랜드
정관장 송파점 주변지역은 번화가이기보다는 주거지역.
매장 근처에 사무실보다 학교가 많고 입시학원들이 많이 분포
주거지역 근처라 병원과 약국이 많았으며, 매장 건너편 지역은 배후지역이 아파트 촌이라 상가들이 다들 대로변에 입지해 있어 집객 효과
학교를 상권에 끼고 있어
점포의 개설이 늘어나고 있고, 일부 전문점들 사이에는 구매에서 교섭력을 강화하기 위한 체인형성이 나타나고 있다.
대형점포의 등장과 체인의 활성화는 영세 소매점포의 연쇄적 도산사태를 몰고 오고 있으며, 소매점 판매방법의 발전과 외국 업체의 전문점 경로 진출 증가에 따라 브랜드별 혹은
비율 합의의 배경이 된 것으로 보인다. 이와 함께 독창적인 패션 디자이너 브랜드 향수 런칭의 잇단 성공, 특히 같은 아시아권의 시세이도가 Issey Miyake 및 Jean Paul Gaultier 등을 도입하여 성공을 거둔 사실도 아모레퍼시픽이 보다 확신을 가지고 향수 사업을 추진할 수 있었던 배경이 되었을 것이다.
브랜드와의 차별화가 시급하다 여기기에 우리가 제시하는 전략의 방향은 주로 후발주자인 더페이스샵과의 차별화 전략의 방식으로 진행될 것이다.
2. 화장품 산업분석
2.1 국내 화장품 시장현황
국내 화장품시장의 소비는 80년대까지만 해도 소득수준에 따라 크게 좌우되는 경기탄력적인 성격이