화장품 전문점은 성장 과도기와 변혁기에 직면하여 구조변화가 가속되는 가운데 경쟁이 심화되어 유통 및 가격질서 문란이 야기되었으며, 이를 극복하기 위해 판매업자에 의한 가격표시제도가 실시되면서 가격질서가 조금씩 회복되어가고 있기는 하지만, 기존의 화장품 전문점이 타 경로와 차별화되
, 무형 모든 제품을 구매 - 정해진 시간에만 구매
- 제품 확인하지 못함
- 취소, 교환, 반품이 높음
인터넷
홈쇼핑 - 유통구조 단순화 가격저렴
- 할인쿠폰 등 할인 혜택
시간에 상관없이
24시간 내에 원하는 물품 구매
- 가격비교 가능 - 제품 확인하지 못함
- 인터넷에 접속해야 하는
번거로움
화장품의 대표적 기업 중 하나로 성장해 나가고 있다. 이렇게 미샤가 발전할 수 있었던 원동력은 유통구조의 변화에 있다. 기종의 불합리한 유통구조를 개선함으로써 250여 가지 제품을 3300원에 판매할 수 있게 되었다. 이러한 저가의 가격경쟁력으로 미샤는 판매자의 이득과 소비자의 만족의 극대화라
화장품유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다.
이런 화장품 현황 중 새로 등장한 화장품 제품이 있다. 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제
화장품을 주름 잡는 브랜드가 되었다. 미샤가 이렇게 성잘 할 수 있었던 것은 역시 마케팅과 유통구조, 경로 혁신을 통한 기업의 경쟁성 제고로 타 기업과의 경쟁에서 단기간에 치고 올라갈 수 있었던 것이다. 미샤와 더페이스샵은 서로 다른 경영 전략으로 때로는 벤치마킹을 통하여 치열한 경쟁을 벌