브랜드와의 제휴를 추진하였습니다.당시 중국, 베트남, 스리랑카 등지에 있던 현지 하청공장을 계속 확장하여 해외생산 비율을 늘린 결과 안정적인 가격정책을 유지할 수 있었으며, 미국 뉴욕, LA에 종합의류매장을 오픈 하였습니다. 또한, 대만, 상해, 심양, 심천등 중국권과 태국과 바레인에도 매장을
시장은 수입브랜드, 삼자기업 및 몇 개의 국영기업에 의해 장악되어 있는데, 여기에서 국외의 수입브랜드의 시장 점유율은 미비한 상태라 할 수 있다. 그리고 저가시장은 가격 경쟁에서의 불리함으로 인해 외국 브랜드들이 경쟁력을 갖추지 못하고 중국의 중소 국영 기업들이 완전히 차지하고 있다고
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
중국에서의 자재조달이 확장
200여개의 업체들로부터 공급되는 재료는 Inditex의 Comitel로 모여짐
②디자인
디자인 팀은 디자이너, 자재조달 전문가, 제품 개발 직원으로 구성
대량 시장에 적합한 패션 트랜드의 신중한 해석에 초점을 맞춤
시즌이 시작할 때 최초의 신상품들이 매장에 도착하도록 타
중국의 경우 중국 중앙 정부와 지방 정부의 구체적인 투자 유치 정책과 규제가 조금씩 달랐기 때문에 업종별로 합작투자 혹은 독자 진출이 가능한 상황이었다. 중국의류패션 시장의 경우 독자진출, 프랜차이징 및 전문 매장, 합자 기업의 형태로 진출이 가능하였다. 이랜드는 철저한 오너 중심 경영 체