(1) Strength (강점)
① 최다 점포
2004년 당시 국내 상위 대형할인마트 중 이마트가 가진 매장은 69개로 2위 업체와 무려 33개나 차이가 난다. 이처럼 많은 점포수를 통해서 얻어내는 매출도 경쟁사에 비해서 압도적으로 많다. 다점포를 이루면 막강한 구매력을 행사할 수 있고 소비자들에게 인지도를
SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.
① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
② ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
③ WO전략(약점-기회전략): 약점
쉬워야 하고, 필요한 상품을
구매하기 적당한 양으로 포장해야 한다.
3. 시장분석
(1) 편의점 소비트렌드 분석
B+ Premium
B급 제품 + Premium
“소비자들은 자신이 지불한 돈에 가장 높은 가치를
제공하는 제품을 고매하고 싶어한다”
1 코노미
1인 + Economy
‘편도족’, ‘혼밥’, ‘혼술’…
1993년 창립된 국내 최초의 종합할인마트인 이마트는 대한민국에 할인점 사업을 처음 시작한 이후 2006년 월마트 코리아를 인수하면서 100개의 점포를 넘었고, 2022년 기준 현재 131개의 국내 점포를 운영하고 있다.
이마트는 현재 대한민국 1등 할인점을 넘어 글로벌 종합 유통기업으로 도약하고 있다.
이마트’라는 이미지 각인
2003년에는 할인점이 백화점을 제치고 한국을 대표하는 소매업체 등극
1999년 부터 현재까지 대형할인점 부문과 시장점유율에서 1위를 고수
2. 대형마트 시장현황분석
∙다양한 할인업태 점포의 급속 증대 및 할인업태 상호간 경쟁의 치열
ex) 슈퍼슈퍼 마켓(=SSM)