광고언어는 사회적 변화의 모습을 잘 담아내고 있다는 측면에서 또한 언어학의 주요 연구대상의 하나로 부각되고 있다.
화장품광고는 새로운 의미를 만들어내는 광고언어의 기능적 측면에서 볼 때 의미의 전이 과정을 살펴보는 데 가장 적절한 대상이 된다. 화장품광고는 시각적이미지에 큰 비중
표현하는 것이다. 광고에서 은유를 사용하여 얻을 수 있는 효과는 먼저 기존에 잘 알려진 대상을 통해서 제품의 편익을 설득력 있게 전달할 수 있다는 것이다. 또한 부분을 통해 전체를 말할 수 있는 효과를 가진다. 박영원(2003), 『광고 디자인 기호학』, 범우사, p.107
은유를 통해 화장품광고를 한 예
화장품광고를 선정하였다. 또한, 호소대상이 아닌 수신인에게 광고 언어가 일으키는 의미작용 또한 살펴볼 수 있을 것이다.
1.3. 연구 방법
TV광고언어에서 효과적인 정보 전달을 위해 사용하는 여러 언어기법 중 대표적으로 의미전이의 기법과 수사법, 생략법의 특징을 살펴보고 그 효과를 기존의 T
Ⅰ. 들어가며..
성이란 과연 무엇이길래 현대 광고에 자주 등장하는 것일까? 우리의 무의식에 존재하고 있는 성에 대한 유희적 관심의 상업적 이용은 아닌가? 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름
머리말
광고언어’는 언어사용의 한 특수형태이며, 언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르며 신조어들이 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여주는 분야이기도 하다. 즉, 가장 축약된 형태로 사회상과 사회적 관심사 및 그의 변화를 가장 잘 반영해주고 있는 분야라 할 수 있다. 최근에는