MarketTrend참이슬
20.1도
1998.10.19
매달 평균 1억4천만 병 판매
대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순
물을 제거한 술
처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
(참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든
소주
X-factor
Trend 분석
건강과 비만(다이어트)에 대한 관심증가
칼로리는 낮으면서 상쾌하고 청량감을
찾는 소비형태의 증가
소비자들의 탄산음료에 대한
부정정인 인식과 태도 웰빙바람으로
웰빙음료 소비의 증가
운동의 중요성을 인식한 소비자들의
운동보조식품에 대한 선호경향 증가
참이슬 ’ vs 롯데 ‘처음처럼’
진로 ‘ 참이슬 ’
소주는 25 ˚
“부드럽고 깨끗하게” 23 ˚
“참이슬 오리지널” 20.1 ˚
“참이슬 후레쉬” 19.5 ˚
진로의 마케팅 목표
지속적인 사회공헌활동 강화를 통해 존경받는 기업이 됨으로써 기업과 브랜드 모두에서
소비자의 사랑을 받는 것이
2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석
1) 국내 주류 시장의 특성
우리나라의 주류 산업은 최근 10년간 주류 시장 개방과 함께 지속적으로 변화되어 왔다. 과거의 공급자 일변도의 주류 제품의 종류에서 최근 10년간의 변화는 주류 제품의 다양성고 함께 주질의 개선, 품종의 다양화 등과 함께 주류