구매와 같은 새로운 형태의 소비패턴을 통해서 그 성장을 계속하고 있다. 이러한 성장에 있어서 주목할 만한 점은 우리나라의 인터넷 쇼핑률이 세계에서 두 번째로 높다는점이고 또, 인터넷으로 구매하는 상품중에서 의류가 가장많은 부분을 차지한다는 점이다. 이렇듯 인터넷을 통한 의류구매가 가
구매자)집단 간에 쇼핑성향과 정보원 활용의 차이를 밝힌다.
③ 소비자 특성(성별/연령/거주지/한 달 평균 용돈/의복 구입비/의복 구입 시 동행인)에 따른 집단 간 N세대 인터넷 쇼핑몰 패션제품 소비자의 쇼핑성향과 정보원 활용의 차이를 알아본다.
④ N세대 인터넷 쇼핑몰 패션제품 품목(의류⦁
의류학회,29(1), 2005, 167-176쪽.
인터넷 쇼핑 (Internet shopping)이란?
인터넷상의 상점이나 점포에 접속해서 사용자가
쇼핑몰을 방문해 물건을 구매 하는 행동
온라인쇼핑, 사이버쇼핑, 전자쇼핑과 유사한 개념.
쇼핑 중독이란?
보통 쇼핑 잔치(shopping binges)를 하듯이 물건을
구매하려는 강한 충동
구매를 할 가능성이 크다.(이은희,2003) 또한 인터넷이나 카탈로그 쇼핑은 상품을 충분히 검토해 보고 선택할 시간적 여유가 있지만 홈쇼핑의 경우에는 상품을 설명하는 짧은 시간 내에 구입의사를 결정해야 하기 때문에 충동구매가 많이 이루어지며, 실제로 2004년 현대홈쇼핑의 경우 25.3%가 주문 후 배
구사하는 것으로 볼 수 있다.
소비자 입장에서는 의류와 식품의 광고를 볼 때 전혀 색다른 메뉴를 보면 호기심이 가는데 한정판을 만매한다고 하면 더욱 그 제품을 구매하고 싶은 충동이 느껴지는 것은 어쩔 수 없다. 이 장에서는 한정판 마케팅의 문제점과 대책방안에 대하여 논술하기로 하자.