한다. 국내에서는 대표적으로 2000년에 모 포털 사이트에서 실시했던 ‘선영아 사랑해’, 이동통신 서비스인 ‘June’ 등이 있다. 이는 수용자로 하여금 ‘유쾌한 호기심’을 일으키는 것으로, 수용자들이 적극적으로 흥미를 가질 수 있는 방법에 광고가 주목하고 있음을 보여주는 사례라 하겠다.
Ⅰ. 입소문(구전)이란?
입소문(word of mouth)은 지구상에서 가장 강력한 미디어이다. 입소문이란 둘 이상의 소비자들이 어떤 제품이나 서비스에 관해 실제로 의견을 주고받는 것을 가리킨다. 입소문은 사람들이 자연스럽게 브랜드 전도사(brand advocates)가 될 때 비로소 발생한다. 입소문은 제품을 살릴 수
입소문은 ‘직접 대화’와 간접으로 전달하는 ‘의사(疑似, 잡지나 신문, TV등을 통한읽기, 보기
, 듣기와 같은 수단을 통해 간접적으로 전함) 입소문’이 있다.
입소문으로 성장시키기 위해서 필요한 ‘차별화’는 자사의 특화된 강점을 명확하게 내세우는 일
입소문이 다른 매체보다 뛰어난 것은 ‘
마케팅의 전망과
창업전략
버즈마케팅의
연구및 분석
연구대상
- 전북대학교 학생 100명
(남자 50 , 여자 50)
연구방법 설문조사
자료분석 방법
-SPSS, 조별토론
자료수집 및 분석방법
1) 버즈마케팅의 영향력
입소문에 의한 제품 구매의향
연구결과
100%
2
4) 연구결과 분석
연구결과
정
마케팅의 여러 가지 방법을 연구하고자 한다.
우리는 하나의 사례로 2004년 개봉한 영화“패션 오브 크라이스트(Passion of the Christ, The 2004)” (이하 “패션”) 를 통해서 이에 사용된 바이럴 마케팅의 다양한 전략과 과정, 성공요인 또 부정적인 입소문을 줄이는 효과적인 방법 등 “패션” 을 흥행하게