Ⅰ. 서론
세계주의적 성향 내지는 외국 문화에 대해 개방성이 낮다는 것은 자민족중심주의적 성향이 보다 강한 소비자들이 글로벌 브랜드에 대해 부정적인 평가를 내리는 근거가 된다. 이에 따라서 소비자들은 글로벌 기업들은 자국 경제의 번영을 위협한다는 것을 인식하고 있고 자민족중심주의적
Ⅱ 본론
1. 문화를 보는 문화적 상대주의와 자민족중심주의 비교
문화적 상대주의는 적어도 연관된 두 차원을 지니고 있다. 그 하나는 타문화이해의 방법론으로서 문화적 상대주의이다. 자신이 속한 문화에서 자라난 사람은 다른 문화의 가치를 이해하지 못할 가능성이 크다. 그러므로 인류학자에
1. 자민족중심주의의 정의
에스노센트리즘 [ethnocentrism]
민족에 국한하지 않고 여러 사회적 계층에 있어서 자기가 속한 내집단(內集團)과 자기가 속하지 않은 외집단(外集團)과의 차별을 강력히 의식하고 내집단에는 긍정적·복종적 태도를, 외집단에는 부정적·적대적 태도를 취하는 정신적 경향을
자민족중심주의와 문화상대주의다. 이 두 문화 주의는 서로의 관점 자체가 완전히 개념을 달리한다.
자민족중심주의는 자신의 문화만을 중시하다 보니 자국 문화에 고립된 경우를 말한다. 또한, 현재 자문화 중심주의는 인종차별이나 문화차별, 성차별 등 다양한 형태의 차별을 유발하면서 사회 구
자민족중심주의에 기인하는 것으로 이해된다.
Klein et al.은 중국인 소비자들을 대상으로 일본에 대한 적개심이 일본산 제품 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 이 연구에서는 반일감정을 가진 중국인 소비자의 경우 일본산 제품의 품질과 상관없이 일본산 제품의 구매를 기피하는 것으로 나타났다.