Ⅰ. 서론
'래미안, 자이, e-편한세상, 푸르지오, 더샾, 아이파크, 스윗닷홈, 어울림, 센트레빌…' 그야말로 아파트 브랜드 전성시대다. TV 방송을 보고 있노라면 아파트 브랜드 광고가 줄지어 나온다. 대부분의 광고가 건설회사보다는 브랜드 알리기에 초점이 맞춰져 있다. 일반인들이 회사 이름은 몰
Ⅰ. 서론
현재 우리나라의 경제 상황은 IMF때 보다 훨씬 위축되어있고 소비시장의 트랜드는 하루가 다르게 변해가고 있다. 제품의 품질은 이제 기본이고, 남들과 차별화 되고 진보한 마케팅전략이 아니면 살아남을 수 없는 그야말로 전쟁터이다. 이런 우리의 상황은 2000년 일본에 경제상황과 유사하다
자이(4명) ② 래미안(7명) ③ 힐스테이트(3명) ④ 롯데 캐슬(7) ⑤ 푸르지오(9명) ⑥ e-편한 세상 (2명) ⑦ 기타 ( ) (8명)
▶“평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떠한가”라는 질문에 어느 하나에 집중되기 보다는 고르게 나왔다. 더불어 아파트 최고 상기율과 관련한 질문에 래미안이 푸르
1. 브랜드 아파트가 생긴 배경
최근 제품 질의 차이가 확연히 줄어들면서 브랜드의 가치가 높아지고 있는 추세다. 브랜드에 따른 신뢰도는 매출 정도는 물론 제품 이미지에까지 영향을 미치기 때문에 확실한 브랜드 이미지를 구축하는 것은 경영에 있어 가장 중요한 것이라고 할 수 있다. 이러한 경향
래미안이 약 20% 정도로 점유율면에서 수위를 점하고 있고 그 뒤를 대림건설의 E-편한세상이 약 18%정도의 점유율로 2위로 추격하고 있으며 3위인 현대 아이파크는 약 13~14% 정도의 점유율을 점하고 있다. 그 뒤로 대우 푸르지오, 엘지 자이 ,포스코 더 샵 등의 브랜드가 뒤를 잇고 있으며 나머지 군소브랜