도출해보도록 한다. 여기에 덧붙여 대구시와 같이 섬유산업을 통해 도시의 성장을 이룬 이태리의 밀라노의 성공사례를 비교/분석해보고, 현재 대구시에서 추진 중인 장소마케팅 사례와 밀라노의 섬유산업 사례 Benchmarking을 통해 대구시의 재활성화를 위한 장소마케팅전략을 알아보도록 한다.
마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 즉, 도시마케팅전략은 전통적인 물
Ⅰ. 서론
한국의 장소마케팅에 관련된 연구 성과물은 아직 미미한 수준이다. 지리학에서는 이무용이 장소마케팅을 새로운 도시문화전략으로 보고 외국의 문헌조사를 통해 그 정의와 등장배경, 사례, 평가기준을 처음으로 정리하였다. 특히 전국에 걸친 한국의 장소마케팅 사례와 그 유형의 제시는
분권화 체제에서 자립적인 발전의 길을 모색하면서부터 전략적 사고가 시작되었으며 중국의 도시들도 이제 글로벌 투자를 유치하기 위한 도시 간 경쟁체제에 깊숙이 편입되었고 도시는 점차 일상적 삶의 질을 확보하기 위한 경제의 세계화와 지방정치 사이의 긴장의 장소가 되고 있다. (Douglass, 2000)