차별화전략
농산물과 축산물도 나름대로 차별화의 길을 모색하며
이 전략을 사용함으로써 성공한 사례이다
동일화: 평범한 바나나에 조그만 치퀴타(chiguita)상표만 붙이면
고급 바나나가 된다! 파인애플에도 돌(dole)상표를 붙임으로써 같은 효과가 나타남!
의인화: 그린 자이언트의 캐
(1) 생각의 힘을 믿어라 - 생각의 힘
"인간은 마음먹기에 따라서 세상도 바꿀 수 있다" 생각하기 나름이라는 말은 인간이 할 수 있는 무한한 잠재능력을 시사하기 위함이라고 보고 있다. 곧 생각의 힘을 믿는다는 것은 인간이 본래 내포하고 있는 잠재의식을 깨울 수 있는 일종의 과정상의 시작이 될
차별화해야 한다
2. 독특한 판매 제안
- 로저 리브스(Roser Reeves)의 구체적이고 독창적이며 강력한 U.S.P
(Unique Selling Proposition)
·U.S.P는 제품을 구매하면 얻을 수 있는 구체적인 제안이며, 경쟁사가 아직 내세우지 않은 독창적인 제안이고, 수많은 소비자의 마음을 움직일 만한 강력한 제안이다.
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그러나 40대 초반, 돌연 사직서를 제출하고 컨설턴트가 되기로 마음먹는다. 국내에서는 공학박사 출신의 경영 컨설턴트가 거의 전무했던 시절, 늦깎이 신참으로 IBS 컨설팅 그룹에 입사하여 20대 젊은이들과 3개월의 무보수 기간을 거치며 경영 컨설턴트 실무를 기초부터 탄탄히 다졌다. 현장에서 2년간
, 석박사학위논문, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하여 노인요양시설 마케팅에 관련된 이론적 배경을 고찰하고, 급변하게 발전하는 노인요양시설 환경을 볼 때 좀 더 전문화된 마케팅전략과 세분화된 분석을 바탕으로 포지셔닝 차별화전략을 위한 연구가 매우 의의가 있다고 볼 수 있다.