Ⅰ
상황분석
우리나라 저출산 현황
우리나라 합계출산율은 ’10년 1.12명으로 OECD 국가 중 최저수준이며,
출생아 수도 지속적으로 감소
현재 우리나라는 세계적으로 유례없는 급격한 저출산 고령사회로 전환
급격한 저출산·고령화 현상으로 인해 인구구조의 심각한 변화 초래
현행 추세가 지
저출산 정책
(1) 출산억제정책
가족계획사업은 급격한 인구증가가 사람들의 삶의 질 향상을 방해하고 국가의 근대화를 방해한다는 내용의 캠페인과 프로그램을 통해 국민들에게 인식되기 시작했다. 출산력이 아주 높았던 초기 60년대의 가족계획사업은 피임을 통한 출산력 조절 그 자체가 근대성, 행
인식 제고를 위한 PR기획을 진행하고자 한다.
Ⅱ. 조사 기획 수립 단계>
1. 문제 진술
본 조사에서 문제로 파악되는 점은 다음과 같다.
What
문제 본질
초기임산부에 대한 배려가 부족하다.
Where
발생의 근원
임신 초기는 외견상 티가 나지 않기 때문이다.
When
시점
저 출산 문제가 심각
, 정치적 영향 등 외적 자극으로부터 문제가 환기되는 것과 정부 조직이 스스로 문제 환경을 인지하는 두 가지 경우가 있을 수 있다. 우리는 후자와 같이 스스로 안마시술권 문제의 필요성을 인식하고, 조직의 최고결정자인 장관을 설득하는 방법으로 전략 계획 프로세스를 기틀을 마련하고자 한다.
3.1 주요 PR 메시지
가족친화캠페인에서는 따로 홍보대사를 두고 있지 않다. 처음에는 인지도와 전문성을 지니고 있는 커뮤니케이터를 통해 컨텐츠 생산과 활발한 홍보의 효과를 기대하고 있었으나, 연예인이나 혹은 유명인 등을 커뮤니케이터로 둘 경우 브랜드 고유의 이미지를 해칠 가능성을 우려