소비자 중심의 마케팅 사례 : “ 대학 마케팅 ”
1. 대학 마케팅 선정이유
이제는 기업 뿐 아니라 비영리 조직까지 마케팅이 필요하다. 특히 대학이 처한 환경이 변했다. 이제 대학은 조용하게 들어앉아 연구에만 치중하던 시대에서 입학정원이 지원자보다 1만 명이나 많고, 국제경쟁 사회에서 치열
대학교, 14개 업체를 참여시켜 ‘사이버대학 실험운영기관(46개 대학교)’과 ‘ 사이버대학 시범운영기관(19개 대학교)’을 선정하여 (표 1) 사이버 캠퍼스를 시작하기에 이르렀다(한정선,1999). 이들 중 대부분의 대학은 업체나 타 대학교와 손을 잡고 컨소시엄 형태로 운영을 하나, 대학교(8개 대학교) 자
질 관리 제도의 도입으로 기존 대학 수준의 학습을 제공하고자 노력하고 있다. 질적 수준이 인정된 기존의 인적 자원 및 교육과정을 이용하고, 기존 대학 수준 정도의 평가 기준 및 학사 기준을 도입하며, 학생들을 위한 지원 서비스 조직의 강화로 학습과정을 철저하게 관리하고 있는 것이다.
대학교 경영학부 학생들 보다는 인문, 사회과학등 타과생의 학생들로 이루어진 표적시장이다.
2) Target
전략적 메시지를 전할 대상: 마케팅과 리테일 분야에 취업을 준비하는 23세에서부터 27세의 모든 남녀를 대상
타겟으로 삼은 이들을 한마디로 정리하기 위해서 경북대학교 웹진에서 취업을 준
관리가 어려움
• 제공하는 식품과 관련하여 자체 메뉴를 개발하고 공급하기 어렵다는 점(유통 등),
고대빵에 대한 낮은 선호도
• 점포를 확장하여 다른 대학 앞에 세웠을 때p인점을 운영했을 때 수요 창출의 불확실성
(술, 투박함 등 기존 고대 이미지의 핸디캡)
기회(Opportunity)