정보를 제공할 수는 없지만 보통의 검색 엔진으로는 검색할 수 없는 자료가 존재하므로 다양한 검색 엔진을 이용하여야 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 정보탐색행동(정보검색행동)의 의미
구매 전 정보탐색은 소비자가 특정 의사결정을 위해서 몰두하는 정보탐색 활동을 말한다. 구매맥
소비자정보의 행동과학적 접근(이론적 접근)
소비자정보에 대한 이론적 모델은 행동과학적 접근과 경제학적 접근이 대표적이다. 행동과학적 접근은 소비자의사결정과정에서 정보탐색 및 정보처리과정에 대해 주로 다루고 있다. 행동과학적 접근에서는 구매의사결정에서 최종목표를 달성하기 위해
Ⅰ. 소비자정보검색(소비자정보탐색)과 기업전략
소비자의 정보탐색행동을 이해하는 것은 기업의 전략적 의사결정에 중대한 것으로 소비자 연구분야에서 오랜 전통을 가지고 있다(Moorthy, Ratchford, & Talukdar, 1997). 소비자에게는 정보의 탐색과 획득이 어떤 목표를 위한 수단이 될 수 있는 한편 환경에
영향을 미치는 것은 아니다. 광고주의 역할은 사회의 변화양상에 대해서 모니터 역할을 하는 것이다. 이러한 광고에 대해서 소비자들이 관심을 갖는 가장 중요한 이유는, 이용 가능한 정보를 얻기 위해서이며 이에 따라 광고의 최종목표를 제품에 관계된 소비자의 만족도의 증가에 두고 있다고
*소비자정보
세계적으로 급속하게 변화하는 사회 속에서 소비자가 접하는 시장환경도 빠르게 변화
하고 있어, 소비자는 지속적으로 정보를 획득하여 적응해 나가야 한다. 전통적인 미시
경제이론에서는 소비자가 제품 및 시장에 대해 완전한 지식과 정보를 가지고 있다고 전
제하였으나, 현대의