1. 정보확산의 의의정보의 확산=혁신정보가 특정시장 내에서 전파되고
수용되는 과정
확산?
혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사회의 표적 소비자층에 수용되어 퍼지는 과정
*기업 중심적 정의
- 기업의 입장에서 해당 제품이 새로운 것이면 신제품으로
소비자의 지각에 의해 결정되는 개념
소비자 관련 특성
- 비교우위
- 호 환 성
- 위험의 지각
- 복 잡 성
- 다른 제품의 수용으로
인한 효과
소비자 비관련 특성
- 시험구매가능성
- 분할가능성
- 가 역 성
- 실 현 성
- 전달가능성
- 혁신의 유형
쌍방향 커뮤니케이션
1. 정보확산의 의의정보의 확산과정이란 혁신정보가 특정 시장 내에서 전파되고 수용되는 과정이다.
여기서 확산은 혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사 회의 표적소비자 층에 수용되어 퍼지는 과정으로 정의된다.
(1) 혁신제품(Innovation)의 정의
1) 기업중
커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사회의 표적소비자 층에 수용되어 퍼지는 과정
제 1 절 혁신정보의 확산
1) 기업중심적 정의
제품의 생산 또는 마케팅활동을 담당하는 기업에게 있어
해당제품이 새로운 것이면 신제품으로 간주하는 방식
1. 정보확산의 의의
(1)
제품으로, 이미 진출한 제품시장에서 개선된 제품을 개발하여 시장에 진출한 경우는 기업에게는 새로운 제품이 아닌 것으로 분류된다.
<표 2-1> Booz, Allen & Hamilton의 신제품 분류
기업에
새로운
제품소비자에게 새로운 제품
예
아니오
예
혁신제품
모방신제품
아니