1. 정보확산의 의의
정보의 확산과정이란 혁신정보가 특정 시장 내에서 전파되고 수용되는 과정이다.
여기서 확산은 혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사 회의 표적소비자 층에 수용되어 퍼지는 과정으로 정의된다.
(1) 혁신제품(Innovation)의 정의
1) 기업중
정보확산의 의의
시장 중심적 정의
- 소비자가 신제품의 얼마나 노출되었는가를 기준으로 함
- 잠재시장의 소비자 중 극히 일부분만이 해당 제품을 구매한 경우
- 해당 제품이 시장에 출시된 기간이 비교적 짧은 경우
소비자 중심적 정의
- 신제품이란 제품의 특성이나 형태에 의해 결정되는
1. 정보확산의 의의
정보의 확산=혁신 정보가 특정시장 내에서 전파되고
수용되는 과정
확산?
혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사회의 표적 소비자층에 수용되어 퍼지는 과정
*기업 중심적 정의
- 기업의 입장에서 해당 제품이 새로운 것이면 신제품으로
제 1 절 혁신정보의 확산정보의 확산과정?
혁신정보가 특정 시장 내에서 전파되고 수용되는 과정
※확산
혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사회의 표적소비자 층에 수용되어 퍼지는 과정
제 1 절 혁신정보의 확산
1) 기업중심적 정의
제품의 생
소비자가 시장에서 찾는 이점(benefits)을 정의하고, 그에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다.
?미시마케팅(micromarketing): 개별 고객의 욕구(needs)를 충족시키도록 마케팅전략을 작성. 새로운 기술의 발전은 고객이 자신의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 더욱 효율적으로 제품의 개발과 정보의 제공을 가