이벤트를 통한 상품광고 효과를 극대화시키는 수단이 되어왔다. 또 대중 스포츠와의 관련에서 볼 때 오늘날 월드컵 상업주의는 모든 사람들의 스포츠 생활에 침투해 오고 있으며 스포츠의 대중화가 이루어지는 과정에서 상품화의 증진이 영향을 받고, 이것이 다시 대중화를 촉진시키는 상호의존적 관
국가적인 '사회적 조절양식(modes of social regulation)' 하에서 새로운 상황에 적응하기 위한 정책을 펴기 시작하였다. 이러한 변화의 특징을 간단히 요약하면 다음과 같다: 국가의 케인지안 사회민주주의적 개입주의 포기와 자유시장의 선호; 직접적인 정부의 행정을 대체하는 새로운(주로 주민에 의해 선택
정부지원금에 의존하던 과거 관습에서 벗어나 [홀로서기]를 위한 재정자립방안을 스스로 찾고 있다. 스포츠 마케팅은 비인기종목의 스포츠를 상품화하는 모범답안을 제시하고 있다. 경기 승패는 감독과 선수의 영역이고, 관중동원과 흑자경영을 위한 머리짜내기는 스포츠 마케팅 전문가가 담당하는
우리 나라는 유례없이 빠른 속도로 고령화 사회를 맞이하고 있으며 2020년이면 65세 이상의 노인들이 전체 인구의 14%가 된다고 한다. 또한, 우리 나라의 경제 성장의 주역으로 한 몫을 담당했던 노인들은 이전의 노인들에 비해서 경제적으로 더욱 풍요로워졌으며, 과학 기술의 발달로 보다 건강하게 노년
정의하고, 이는 문화적인 측면보다는 관광적 측면이 강조된 것이라고 하였다. 이와 같은 견해는 지역 문화관광축제에 관한 접근방식을 축제를 상품화하고 판매할 구체적인 전략 수립에 관심을 두는 실용주의적 입장이다.
Ⅱ. 축제의 성격과 역할
1. 축제의 성격
축제는 신성한 시간의 개념에서