I. 브랜드 이미지와 자아 이미지
자아 이미지란 '개인으로서 자신은 어떤 사람인가?', '개인으로서 자신은 누구인
가?' 라는 질문을 전제로 하는 대상인 객체로서 자신과 관련해서 개인이 가지고 있는
생각이나 느낌의 총체이며 이렇게 지각된 자아는 자신의 능력, 특성, 결점, 죄의식, 생
각의 수준
Ⅰ. 원산지의 이미지
대부분의 연구들은 원산지 이미지를 구성하는 요인으로 소비자들이 제품을 평가하는데 어떤 기준을 사용할 것인지에 관심을 가지고 원산지 효과를 측정하는 방법을 사용해 왔다. 이는 대부분의 연구들이 원산지 이미지의 구성 요소를 사용할 때 특별한 검증 없이 제품관련 구성
Ⅰ. 개요
오늘날 이 지구상에는 약 200개국이 독립되어 있고, 약 5천 내지 6천 7백 개의 언어가 쓰이고 있다고 한다. 그러나 이들 언어 가운데 전통적으로 순수한 고유어만을 사용해 오고 있는 언어는 극히 드물 것이다.
지구상의 모든 민족은, 좋거나 싫거나 다른 민족과 접촉해 오면서 살아왔거나 지금
이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적 브랜드 전략을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보가 요청되고 있다.
소비자는 자신의 만족을 최대로 충족시켜 줄 브랜드를 선택한다. 이와 같은 이유로 각 기업은 마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로는 경쟁우위를
이미지는 모든 제품에 대해서 나타나기보다 특정제품의 특정속성에 대해서 나타난다(Johansson, Douglas & Nonaka, 1985).
원산지 이미지는 제조국, 제조사명, 자국인상에 대한편견에 의해서 생겨날 수 있다. 제조국의 정치 문화, 사회 친숙성, 경제수준 이미지는 제품에 대한 태도에 유의적인 영향을 미친다(Sch