1)제품의 중요속성 선택 및 속성별 수준의 결정
고객들이 제품을 구매할 때 중요시하는 제품 속성을 파악하기
위한 방법>> 집단심층면접(Focus Group Interview : FGI),
예비조사(Pilot Survey), 2차 자료(문헌자료) 분석 등
컨조인트분석에 포함되기 위한 속성의 조건
> 기업에서 해당 제품 속성을 향상시키
1. LG생활건강
(1) 회사 연혁
• 태동기 (1948~1973)
- 1947년 락희 화학 공업사를 창립하여 ‘럭키’ 상표로 화장품 생산을 개시 하였 다. 이 후, 럭키 치약을 비롯하여 화장비누, 세탁 비누를 생산 개시 하였으며 매출 10억원을 돌파하였다. 또한 주방세제 ‘에이퐁’과, 국내 최초 ‘크림
서문
브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드 구축에 달려있으며, 브랜드를 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.” 라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은
분석가는 단지 개인들의 가능한 효용들을 추정할 뿐 아니라, 각 개인들의 느낌에 대한 상대적인 메리트(merit)를 평가함으로써 사회 전체로서 무엇이 가장 소망스러운 것인지를 판단할 수 있어야 한다. 더욱이 전체적인 사회복지는 각 개인들의 효용들의 단순한 집합이 될 수 없으며, 사회는 산출물의 배