광고의 시간대에 따라 어떤 광고가 편성되어 있는지 조사하고 그 원인과 이유를 고찰하고자 하였다. 광고 매체는 TV를 선정하였다. TV는 이미 조사된 결과에서 가장 대중에게 영향을 많이 끼치는 매체라고 여겨졌기 때문이다. 본고에서는 하루 방송 시간을 적절히 나누어 각 시간대마다 광고의 빈도수를
분석 도구
본 연구에서는 다음과 같은 도구 또는 분석기준을 사용하였다.
Fournier’s 6 facets model:
수업 case에 나온 브랜드 관계로서, 개인 소비자가 가지고 있는 브랜드 관계를 6가지 측면에서 판단할 수 있도록 해 준다. 6가지 항목 모두가 high/low 형식으로 정리할 수 있는 것으로 주관적인 판단에 따라
관계보다 나, 또는 가정을 더 중시하는 자기중심주의가 강한데다 옷과 몸매관리에 아낌없이 투자하고 인생에서 재미를 추구한다는 점에서 웰빙 트렌드의 연장선상에 있으며 최근 급증하고 있는 싱글족과 관련이 깊다는 분석도 있다. 운동으로 다진 탄탄한 남성적 육체에 잘 가꾼 외모가 눈길을 끄는
광고물과 원작을 접한 경험이 있는지를 알아본 후 접한 경험이 있는 대상자를 중심으로 설문을 실시 하였다. 그리하여 총 60명의 조사 대상자의 자료를 중심으로 분석 하였다.
1.1. 실험광고물 선정
본 연구를 위해 총 6가지의 실험 광고물을 선정하였다.
실험 광고물 같은 회사 같은 브랜드의 광고이
관계없는 소비자들에게는 더욱 정보적일 수 있다는 주장이 있는 한편, 이와 반대로 경쟁제품과의 비교에 필요한 정보가 결여된 상태에서 소비자들은 비효율적인 구매결정을 내릴 수밖에 없다는 비판적 입장이 있다. 광고물의 정보성 여부를 개념화 시킨 실증적인 연구작업 중의 하나로서 Resnik and Stern