저가화장품 브랜드 미샤가 등장, 성공하였다. 아래에서 자세히 설명하겠지만 인터넷 몰의 성공적인 운영과, 유통과정의 효율화, 용기의 간편화를 통해서 박리다매로 큰 수익을 얻었다. 이에 따라 후발경쟁업체가 등장하고 뒤이어 포화시장이 되자 이를 타계하기 위한 중저가화장품 시장이 만들어졌
있다. 불황에도 불구하고 백화점 화장품 시장은 지난해도 두 자리 수 성장을 하고 있을 뿐 아니라 미샤, 더페이스샵 등 가격파괴 실속화장품 매장 역시 빠른 속도로 확산되고 있다. 경기불황에 따라 빈부격차가 점차 커지면서 특정 계층을 겨냥한 브랜드 개발과 마케팅이 성공의 열쇠가 되고 있다.
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
제1장 연구배경 및 목적
21C 는 브랜드로 대변되는 마케팅 패러다임의 변화로 통신과 미디어의 발달과 함께 소비자를 수많은 정보에 노출시키고 그와 더불어 생활수준이 높아짐으로써 선택의 범위가 다양화되었으며 제품의 물리적 혜택 이상의 가치를 추구하게 되었다.
또한, 상표구축에 소요되는
들어가며,,,,
세계화, 글로벌 기업 등등 세계와 기업들이 연관되어지는 단어들이 무색하지 않은, 오히려 자연스럽게 받아들여지는 요즘, 기업들에 있어서 해외진출은 당연히 거쳐야할 과정으로 인식되어지고 있다.
이처럼 다국적기업이 해외시장에 진출하여 성공적인 사업 수행을 거두기 위해서는 무