주
-엽기적인 발상
-불건전한 요소의 삽입
(죽음, 폭력, 슬픔 등)
promotion:
-‘안티 디즈니’ 슬로건
-외부협력을 통한 홍보
-유명 배우의 더빙작업
place:
-극장, TV
-협력관계에 있는 외부기업
3) Disney의 Brand Mantra
위 세가지를 핵심 가치로 삼고, 다른 경쟁사들과 비교하여 디즈니는 즐겁
기업으로서 지속적인 성장을 해 나갈 것이며, 보다 더 우수한 제품을 개발하기 위한 끊임없는 연구,투자,노력을 아끼지 않을 것이다. 또한 고객 우선주의 정신에 입각하여 국내ㆍ외 화장품 업계의 선두주자로서 자리매김 할 것이다 .
더불어 윤리적인 경영과 생산, 유통, 판매 전 과정에 걸쳐 환경 경
첫 번째로 제시할 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 잡지를 통한 PR이다. 잡지 또한 팝업 스토어와 마찬가지로 주 타겟층과 이미지 포지셔닝에 적합한 이미지의 , 로 설정했다. 이 두 잡지는 20대 초반의 남녀 모두가 즐겨보는 잡지이며 20대의 젊은 문화 트렌드를 담고 있는 잡지로
고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점 개설
- 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점 보유
- 인지도 1위, 시장점유율 1위의 Market Leader, TV를 중심으로 적극적인 광고 전략 전개
주며 현재 베스킨 라빈스는 아이스크림 시장의 73%를 점유하고 있다. 그동안 판매된 아이스크림 량도 9억개에 달해 싱글 레귤러 사이즈로 환산할 경우 지난 20년간 국민 1인당 20개씩 먹은 셈이다.
2. 기업의 선정 동기 및 본 보고서의 방향
기업환경 중에서 무엇보다 중요한 것은 사업에 직접 관련