1. 서론
세계는 점점 글로벌화 되어가고 거의 모든 산업에서 세계적으로 경쟁력 있는 몇몇 기업만이 생존하는 실정에 놓여있다. 이에 7조는 많은 산업들 중 맥주산업에 대해 관심을 가지게 되었고 맥주산업을 이해하는데 필요한 기본적 상식과 세계적인 맥주 회사들에 대해서 조사하고 맥주산업환경
유통업 구조상 규모의 경제 / 초기진입자 우위(유통채널 구축)
낮은 브랜드 차별정도
주류유통업은 제도적 진입장벽이 높음
유통채널 상 대기업의 보복 가능성
공급자 교섭력
국내 1위 수입사
공급자보다 큰 상대적 크기
더 나은 정보력
산업 내 경쟁
높은 산업집중도(10위까지 시장 80% 차지)
관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류
시장에서 외국영화와 대등하게 경쟁할 수 있는 경쟁력을 가질 때까지는 존속되어야 한다. 현재의 한국 영화산업 경쟁력을 저해하는 요소는 게임산업과 마찬가지로 경영자산에서의 비경쟁력과 국제적 인지도라고 할 수 있다. 우리 영화산업이 현재로서 취할 수 있는 최적의 전략은 현재 국내시장에서
외식사업관련 현황과 레스토랑의 특징, TGIF와 관련된 마케팅 전략 등을 수집하여 최근의 자료를 참고하였다.
연구의 범위로는 T.G.I.F의 세계의 글로벌전략 전체를 커버하기에는 많은 제액조건으로 어려움에 따라 이번 T.G.I.F의 사례연구의 범위는 한국 진출후 한국에서의 마케팅 전략으로 한정한다.