기업 소개
- P&G는 영국에서 이민 온 윌리엄 프록터(William Procter)와 아일랜드에서 이민 온 제임스 갬블(James Gamble)이 1837년에 공동으로 설립한 회사로 168년의 오랜 역사 속에서 P&G는 많은 브랜드제품을 개발해 왔고 지금의 기업문화에 영향을 끼친 많은 혁신적인 프로그램들을 19세기말에 이미 정착시키
분석을 통해 국내 기업이 어떻게 활용하여 발전을 할 수 있는지에 대하여 알아보고자 한다.
기업은 제품이나 서비스, 나아가서 기업 자체를 타겟들이 좋아하는 스타와 연결시켜 놓음으로써 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문에 그 팬들에게
기업의 경우 자사 브랜드 PB(Private Brand)를 통해 고객의 충성도를 제고할 수 있다. 브랜드 충성도가 높은 집단을 대상으로 기업의 역량을 집중함으로써 고객의 평생가치(LTV:lifetime value)를 극대화 할 수 있는데 고객평생가치란 한 고객이 특정기업과 거래하는 기간동안 그 기업에 가져다주는 수익의 총액
3. 시장분석
▶ 매출 및 시장점유율
▶ 시장추세 및 규모
한국의류산업협회 통계에 따르면 2006년 한국 총 의류산업의 시장규모는 16조원 수준이다. 이 중에서 속옷류가 차지하는 시장규모는 약 1조 2000억 원의 시장규모를 형성하며 전체 의류시장의 7.5%를 차지하고 있다.
속옷의 종류에는 정통 란제
6. 유니더스의 기존 마케팅 전략
Positioning
에이즈와 같은 성병 예방을 위한 건전한 성문화를 위한 질 좋은 보건 물품
→ WHO, 미국의 보건성, 한국의 에이즈퇴치 연맹, 브라질과 남아프리카공화국 등의 보건기구는 성병과 에이즈 예방을 목적으로 콘돔을 무료로 배포