대한 조사가 먼저 이루어졌으며, 여기서 얻어진 자료들을 가지고 비영리조직인 KOTRA를 차후 방문조사하였다. 이러한 조사과정은 영리조직과 비영리조직을 심도있게 비교, 조사할 수 있게 하여, 보고서의 최종목적을 달성하는 데 있어서 큰 도움을 주었다.
5. 본 보고서 작성에 도움을 주신 분들
빈폴 아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴 아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어 브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을
Ⅰ. 서 론
1. 보고서 작성의 배경
21세기에 접어들어 정보와 과학기술이 비약적으로 발전함에 따라, 현재 기업들의 경쟁 시장 및 시장 개척 판도는 점진적으로 다양한 분야로 확산되어져 가고 있다. 정보의 발달은 기업의 경쟁을 단면적인 지역 경쟁 판도에서, 경쟁무대를 세계화적인 관점으로 확산
증가
시장 세분화
아웃도어 카테고리의 다양화
여성, 아동, 10~20eo 아웃도어 시장의 성장
전문산악인을 위한 익스트림 vs 기능성패션을 가미한 아웃트로
-마케팅 전략
KOP Shop
베이스캠프 + 매장 = KOP
지역주민과 등산객들의 만남과 커뮤니케이션 공간의 역할
IT를 접목한 디자인 혁신
기업의 부도 위기로 인해 자금력이 부족했다는 점이다. 1999년 1차 부도의 위기에서 종업원들은 비타 500에 대한 아이디어를 냈고 이를 개발하고 유통시키기에는 자금력이 부족했다. 이로 인해 비타 500의 출시는 굉장히 큰 위험부담을 가지고 있었다. 신제품을 개발하고 이를 생산, 유통, 촉진시키는 과정