분석을 하는 데 적절한 기업에 초점을 맞춰 선정하였는데, 많은 제품을 출시한 기업이 제품 포트폴리오에 좀 더 관심을 가지고 있을 것이라 여겼다. 제품 포트폴리오 모델을 통해 분석을 하면 현재 벌이는 사업을 전체적으로 파악할 수 있고 체계적인 분석을 할 수 있다고 생각해서 비교적 많은 제품을
Ⅰ. 서론
1. 중국 시장의 매력
(1) 중국 진출 전략의 필요성
자본주의체제로 서서히 탈바꿈 해나가고 있는 중국시장은 해외진출을 노리고 있는 기업들에게 있어서 매력적인 시장이다. 그렇기에 중국 시장으로 진출하기 위한 전략의 필요성이 대두되고 있다. 중국의 경제는 지속적으로 고속성장 하
1.패스트푸드 시장의 성장
-국내 외식산업 규모는 이미 20조 원을 기록 하고 있다. 그 중 96년 기준 음식 체인사업의 시장규모는 패스트푸드점이 6,000억 원에 달한다. 시장의 급성장으로 수입도 급증했다. 패스트푸드, 아이스크림, 청량음료, 맥주 등 신세대 음식의 대표주자들이 20조 원 음식사업의 45%
기업이 나아가야 할 방향에 대해 연구해 보고자 한다.
'먹는 장사는 크게 흥하지도, 크게 망하지도 않는다'는 말이 있었다. 현 정권에서 급속한 성장을 하고 있는 동원 그룹내 식음료업체인 동원F&B를 통하여 그러한 옛말이 현대에도 통하는지 생각해보고, 이러한 식음료업계의 경쟁전략에 대해서 분석