1. 나이키 런닝화 선정이유
전세계 소비시장에도 힐링(Healing, 치유) 바람이 거세다. KOTRA가 주요 15개국을 대상으로 조사한 ‘불황을 뚫은 세계시장 대박상품’ 보고서에 따르면, 소비자들이 오랜 경기 침체로 지친 심신에 활력소를 찾아 스포츠·레저용품, 친환경·웰빙 제품, 미용 제품에 대한 소비
제품개발: 걷기운동을 하는 사람을 위한 새로운 신발라인을 가지고 고기능성 워킹화를 출시
스포츠제품 거대기업인 nike, adidas 와의 직접적인 경쟁을 피할수있어 안정적인 성장기회 제공
시장침투 : 더 많은 스타일, 색상을 제공하고 촉진비용을 증액함. 즉, 제품에 변화를 주지 않고 더 많은 매출을 올
기업의 등장과 전략적 제휴의 확산
o 엔터테인먼트 산업 전반에 관한 종합적 시각 배양의 필요성
o 엔터테인먼트 경영
- Make it predictable: low risk high return(scientific mgt. & portfolio)
- Preplanned one source multi use strategy
4. 글로벌 종합 엔터테인먼트 기업 현황
o 수직계열화 및 종합 entertainment 기업으로의 다
스포츠 등의 후발업체들이 시장에 진입하는 원인이 되었다. 경쟁업체의 형태 역시 다양한 모습을 띄게 되었는데, 전문 아웃도어 용품을 취급하는 기업뿐만 아니라, 휠라/나이키와 같은 스포츠웨어 브랜드나 코데즈 컴바인 하이커나 제일모직 같은 패션의류 업계 역시 진출을 하게 되면서 경쟁 구도는
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기