1. 적용 모델과 주제 선정
- 속성만족도-중요도 모델, 학생식당(제1학생식당)에 대한 태도
우리 조에서는 속성만족도-중요도 모델을 적용하여 태도를 측정하고자 했다. 그 이유는 사회심리학에서 개발된 Fishbein 태도 모델보다 일반 소비자들이 더 이해하기 쉽고 소비자행동에 적용하기에 보다 적합하
2. 유학생 형태
한국으로 입국하는 유학생의 형태를 보면 자비유학생, 정부초청장학생, 대학초청장학생, 자국정부파견장학생 등으로 나눌 수 있다. [표2-1]을 보면 모든 형태의 유학생이 증가한 것을 알 수 있다. 자비유학생은 작년에 비해 약 30%가 증가한 것을 알 수 있는데 이는 외국학생들의 자발
1. 다속성 태도 모델
인지적 학습이론에서 소비자는 구매에 앞서 속성 신념, 태도, 구매의도의 단계를 거치는 것으로 간주되는데, 이러한 이론을 토대로 하여 소비자의 제품에 대한 속성 신념과 태도 형성과의 관계를 설명하기 위해 개발된 대표적인 모델이 다속성 태도 모델이다. 이 때 제품은 여러
분유를 실제 구매하고 있는
아이엄마 5명을 대상으로
IDI 면접을 통한 속성 결정
소비자가 분유 속성 중 가장 중요시 하는 속성은 ‘ 영양성분 ’ → 영양성분의 만족도를 높이기 위한 마케팅 전략 모색
소비자가 가장 만족 하는 일동 후디스의 속성은 ‘위생문제’ → 위생문제의 중요성을 알리
1. 1차 자료정리
-의류시장과 2001OUTLET에 관한 전반적인 자료 수집
-2001OUTLET의 모델로 중계점이 제시되고 있음을 발견. 중계점이 있는 노원구와 중랑구 지역으로 범위를 좁힘.
2. 2차 자료정리(FGI 실시)
-20대 여성과 30대 여성을 대상으로 각각 2회에 걸쳐 depth interview실시
-실시 결과 소비자가