지각상 문제 등으로 나타날 수 있기 때문에 이들에 대하여 상세히 살펴보아야 하고, 인지적, 행동적 특징이 서로 영향을 끼칠 수 있다는 점을 명심하여야 한다.
예를 들어 아동의 언어적 결함이 사회적 위축을 불러올 소지도 있다. 그리고 사회문화적 요인과 같은 환경 변수도 고려하여야 하는데 환경
고객의 지각상에 자사의 자사의 브랜드에 유리한 게임의 법칙을 정립하고 이를 통해 경쟁우위 창출
경쟁적 신제품 전략이 구매자의 학습과정에서 중요한 역할을 하게 되는 두 가지 경우
- 시장에 처음 출시되는 개척브랜드
- 성숙기 시장에서 기존 브랜드와 차별화를 통해 진입하는 후발브랜드
Page *
지각상(知覺像)에 잘못이 있다는 것은 오히려 일반적이다. 그런 의미에서 지각은 착각에 차 있는 것이다. 그러나 보통 착각이라는 말을 사용할 때는 그러한 지각의 일반적 성질을 가리키는 것이 아니라, 지각 대상의 객관적 성질과 지각상의 차이가 특히 큰 경우를 가리킨다.
그와 같은 착각이 생기는
지각상 서로 다르다고 느껴지는 사물들을 그럼에도 불구하고 어떤 의미에서 서로 비슷하다고 보고 하나의 집단으로 분류하는 기능이다.
‘특정 기준’에 의하여 하나의 집단으로 분류하는 일반화 능력의 본질은 개념화 능력이다. ‘특정 기준’이란 서로 다른 사물들이 공유하고 있는 공통속성을 의
목표
지각된 위험과 불확실성을 감소시키도록 제품의 중요한 측면을 강조해서 브랜드 인지를 확립
새로운 가치 개념을 정립하고 그것을 좋아하도록 선호구성을 돕는다
개척 브랜드 (pioneering brand)를 선택하는 논리를 개발할 수 있도록 소비자 지각상에 호의적인 경쟁패턴을 창조하도록 돕는다