전략, 매체의 선정, 그리고 캠페인의 효과평가에 이르기까지 하나의 프로세서로 이루어진 광고캠페인 과정의 속성상 광고캠페인의 시작에서부터 종료시점까지 모든 업무영역에서 발생한다고 할 수 있다.
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Ⅱ. 지각위험의 개념
1960년 Bauer는 다음과 같이 최초로 지각위
제품 또는 서비스가 무엇인가를 결정해야 한다.
시장조사는 마케팅 의사결정을 하기 위한 목적으로 적절한 정보를 수집, 분석, 해석, 그리고 활용하는 체계적 과정으로 정의될 수 있다. 이 과정의 목적은 소비자행동의 이해와 지각, 그리고 시장에 관련된 구체적이며, 증명할 수 있는 자료를 제공하는
전략”, 마케팅, 한국마케팅연구원, Vol.32, 1998, p33-36
를 고려해볼 때 중소기업의 마케팅 측면에 대한 접근이 절실히 요구된다. 최혁준, “한국중소기업의 인터넷마케팅 수출성과에 관한 연구”, 동국대학교 대학원 무역학과 석사학위논문, p.1, 2002.
하지만, 우리나라에서 시장지향성에 대한 지금까
신용 분포, 신용 등급)를 포함한 금융 시스템 건전성 등에 관련된 요인들을 모두 포함하고 있다. 이 논문은 금융 기관들의 상태에 대한 총 미시경제 지표들과 금융기관 주 고객들의 상태(기업과 가계)에 대한 지표 등의 다소 좁은 범위의 정의를 내리고 있다. 금융 기관들의 움직임에 의한 시장 발전의
전략산업으로 외화수입의 중요한 원천으로서 육성. 발전시켜온 이래 많은 특급호텔과 여행업체가 설립되어 국제수지 개선에 많은 기여를 하였다. 그러나 전체 산업에서 서비스산업이 차지하는 비중(생산액 기준)도 주요선진국의 경우에는 60%이상인데 비해 우리 나라는 40%정도에 그치고 있으며, 아직