분석을 바탕에 깔고 있는 것이었다.
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Ⅱ. 쉐보레(대우자동차, GM대우)의 약력
1965.11 - 신진자동차공업(주) 설립
1972.6.7 - 신진자동차와 미국 제너럴 모터즈의 합작으로지엠 코리아 자동차(GMK) 설립
1976 - 새한자동차로 회사명 변경
1977 - 제미니 생산
1978 - 대우, 새한자동
시간까지 절약시켜 줌으로써 항상 고객의 입장에서 최대만족을 기여하는 기업의 이미지를 각인 시키고 있다. 이러한 Promotion 전략을 통해 소비자들이 혹시 느낄 수 있는 품질에 대한 걱정을 제거하고 고객과의 신뢰를 더욱 높임으로써 소비자들의 구매를 유도하고 그들을 통해 Value Capturing을 했다.
기존에 고급화전략으로 한국 자동차시장에 진출하던 외국 기업과는 달리, 쉐보레는 소비자들에게 고급화 이미지보다는 친구처럼 다정하고 친근하게 다가가는 전략을 택했다. 위의 사진에 나온 것처럼 때로는 코엑스 천장과 길거리 상공에 차를 장난스럽게 매달아 놓기도 하고, 2007년부터 히트를 친 영
쉐보레의 브랜드 인지도 향상에 기여하기 위함이었다. 반면에 현재 TV에 상영되고 있는 광고들을 살펴보면 쉐보레의 고객 서비스 중 하나인 쉐비케어 3,5,7에 대한 설명의 광고와 쉐보레의 슬로건인 “Love, Life”를 보여주면서 감성적인 광고메세지에 더하여 국산 자동차 안전도 1위라는 자막을 보여주면
쉐보레 스파크의 전망성 및 경쟁력
2000cc 미만인 소형차에 대한 수요 증가 추세
주요 이슈
- 고유가와 경제 침체로 소형차 트랜드 형성
→ 세계적으로 소형차 점유율 늘어남
- 소형차의 강력한 시장 형성 가능성 높아짐
- 소형차 모델 중, 전망 높은 스파크를 쟁점화
→ 스파크 분석