2. Introduction of Gillette Company
- Razors
- Premium
- Durability
- Smooth
- High Technology
History of Gillette Venus
1901: American Safety Razor is founded by King C. Gillette.
1904: King Gillette's safety razor is patented.
1918: Gillette manufacturers razors and blades for soldiers during World War I.
1942: The Cavalcade of Sports program is formed to oversee the company'
Gillette의 브랜드와 기술이 결합 , 남성용품 시장에서 이미 강력한 브랜드를 형성한 Gillette를 활용한다면 단순한 플러스를 훨씬 넘어서는 시너지 효과를 볼 수 있을 것 이라 생각
기존 신규고객 관리전략(CRM)
홈페이지를 통한 기존고객과의 CRM과 신규고객을 끌어들이기 위한 CRM활동
Ex) 질레트 신
질레트는 현재 전 세계 습식면도기 시장의 약70%를 차지하고 있는 등 남자 면도용품 사업의 세계적인 선두주자로서, 면도날과 습식 면도기 제품 시장에 자리매김하고 있다. 질레트 면도기는 전 세계 80개국의 남성이 사용하고 있는 브랜드로 많은 남성이 질레트 마하3면도기로 하루를 시작하고 있다. 질
브랜드전략과 브랜드 자산
브랜드전략의 궁극적인 목표는 브랜드자산의 구축
소비자에게 제공되는 가치
- 정보처리 / 해석과정 용이화
- 구매결정에서 확신감 제고
- 사용상의 만족감 제고
▶로열티 제고
* 기업에게 제공되는 가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영
- 질레트 평가단의 모집
질레트는 막대한 연구비용으로 신제품을 개발하여 계속해서 시장에서 누구보다 앞선 제품을 출시해 왔다. 질레트가 야심차게 준비한 ‘파워’시리즈는 사용해본 사람들에게 받은 평가는 굉장히 우수하지만 써보지도 않고 ‘면도기는 다 똑같다는 생각’이 만연해 있는 것은