I. 서론
◆ 주제선정의 동기
기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구라고 하지만 혹자는 생존이라고도 말한다. 급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호에 부합하지 못한다면 그 기업의 생존은 불투명할 수밖에 없다. 최근 소주업계의 양대산맥인 진로의 ‘참이슬 fresh`와 두산의’ ‘처음처럼’의 경
참이슬’의 아성이 워낙 굳건해 승산이 낮고, ‘타깃 연령대가 설득되면 나머지 연령대도 따라가게 돼있다’는 판단이 주요 원인이었다.
② 차별화 우위 : ‘처음처럼’의 최대 성공요인은 젊은 층의 웰빙 트렌드 공략이다. 웰빙 열풍에 따른 저도주 선호 현상에다 아스파라긴 및 알라닌 등이 함유되
저가 주류시장인 ‘소주’에서 참이슬에게 大敗한 것이 큰영향을 끼쳤다는 것에 이의를 제기할 사람을 없을것이라 생각한다.
이제 ㈜두산에서 새로 ‘처음처럼’을 출시하였다. 참이슬의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 ‘처음처럼’이 무너져 내린 ‘산’의 자존심을 살릴수 있을 것인가.
7. 참이슬 광고
1) 인쇄광고
가)
•초기 광고-제품 특징 설명, 모델없음 (비방,비교광고) -> 처음처럼 맞대응 (비방,비교광고)
•효과 강조-가시적으로 소비자의 건강을 도모한 다기보다, 비가시적으로 소비자가 느끼는 감정, 심리적 차이, 즉 감성에 소구하는 목적이 크다.
처음 만들어졌다고 한다. 수메르인들이 증류주를 처음으로 만들어냈다는 것이다. 중국에서 증류주가 처음 만들어진 것은 원나라 때이므로 무려 4000년이 걸려서 동방에 전파되었다.
이렇게 오랜 세월이 걸린 것은 술을 즐기지 않는 이슬람민족이 실크로드를 차지하고 있었기 때문이라 한다. 소주의 역