Ⅰ. 제품분석
1. ‘클라렌’이란?
ð ‘클라렌’은 LG생활건강에서 6년의 연구 끝에 국내 최초로 개발한 치아미백효과를 내는 치아부착 화이트닝제이다.
2. 치아미백시장의 변화
1) 민간요법
ð 이 시기에는 치아미백시장이 존재하지 않아 전문적인 치과치료나 치아미백제품이 발달하
나) 효 과
① 기존에 껌 치약이라는 제품을 몰랐던 소비자에게 제품을 인식시킴으로서 이용 빈도수를 증가시킨다.
② 단기적인 Sales Promotion 으로 끝나는 것이 아닌 학생들과 직장인들에게 경제적이고 합리적으로 찾을 수 있는 제품으로 포지셔닝 한다.
다) 세부사항
신제품 런칭 후 겨울 스키
S U M M U R Y
가그린은 1982년 처음 출시된 이후 시대를 너무 앞서나가 실패한 상품의 한 예가 되었다. 그러나 국민소득 1만 달러 시대, 구강보건에 대한 관심 증대, 대인접촉 활발 등 사회·경제적 여건이 성숙되면서 90년대 말부터 관련 제품을 찾는 고객의 수요가 크게 늘어나게 되었고 가그린은 시장개척
○ CEO : 태평양 서경배 사장 '호황 때 오히려 구조조정 고성장 이끌어'
2세로서 경영자 수업을 착실히 닦은 서 사장은 40대 초반으로, 과감한 추진력과 함께 개성상인다운 투명성과 꼼꼼함으로 태평양을 세계적인 반열에 올려놓는 저력을 발휘하고 있다. 42세의 젊은 나이에도 `개성상인`이란 닉네임이