cheap)이 멋진 것(chic)'이라는 소비 행태가 자리잡고 있다"고 평가
1. 가격 대비 가치가 높은 상품을 중시하는 소비 문화
- 젊은 층 사이에서 저렴하고 멋스러운 제품을 통해 자신을 표현하려는
프라브 족 등장.
2. 저가 유통채널의 확산
- 대형 마트, 전자상거래 등 소비자가 손쉽게 칩시크
2.확산배경
->칩시크 상품의 열풍은 항송, 호텔, 패션, 전자제품, 금융 등으로 확산 중
가격대비 가치가 높은 상품을 중시하는 소비문화
상품의 브랜드나 기업 명성에 구애받지 않고 가격 대비 가치가 높은 상품을
중요시하는 실용적 소비 경향이 확산
미국 비지오 TV가 시장점유율 19.9%로 삼성전
1) 학교 Event
10대 청소년들은 대부분 ‘어퓨’라는 브랜드에 대해서 잘 알지 못하고 있다. 브랜드를 알고 있다고 해도 브랜드의 입지가 워낙 좁아서 ‘어퓨의 제품을 잘 사용하고 있지 않다. 이러한 10대 청소년들에게 ’어퓨‘를 알리고 제품을 사용해보록 하는 것으로 학교 Event를 제안한다.
첫
성공을 예측하지 못했다. 그러나 '유니클로'는 일본에서 유행어 대상에 오르내릴 정도로 유명한 브랜드가 되어 버렸다.
패션 고가 의류 소비 1위 국민으로서 ‘루이비통(LOUIS VUITTON)’, ‘샤넬(Chanel)’등 서구 고급 브랜드만 선호했던 일본인들이 달라지기 시작했다. 오랜 경기 침체로 인해 일본 소비자
ZARA는 남성복 여성복 아동복의 3개의 라인업으로 구성되어 있으며 이들 라인업은 각각의 팀을 가지고 있다. 각 팀은 소비자로부터 얻은 정보들을 즉시 반영하여 소비자의 욕구와 니드(need)를 끊임없이 충족시키고 있다.
ready-to-wear컬렉션의 유행을 빠르게 캐치하는 것으로 유명한 스페인 브랜드 ZARA의